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媒介经营管理期末考试速记列表（函授课程）

一、媒介经营管理基础概论（名词必考）

媒介经营管理定义：媒介机构在坚持社会效益优先前提下，通过计划、组织、运营、营销、管控等手段，合理配置人、财、物、内容、渠道资源，实现媒体可持续发展、兼顾双效益的综合性管理活动。

媒介产业双重属性（核心考点）

意识形态属性（公益属性）：承担舆论引导、文化传播、社会教育功能，社会效益第一

文化产业属性（经济属性）：市场化经营、自负盈亏、创造经济效益

双效统一原则：社会效益优先，实现社会效益与经济效益相统一，是媒介经营最高准则。

媒介经营特点：内容为王、舆论导向性强、高创意性、高风险、双重效益、政策约束严格、受众依赖性