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2026年市场营销调研：市场调研方法与数据分析题库

一、单选题（共10题，每题2分，合计20分）

1.在针对中国新能源汽车市场的用户满意度调研中，若需了解用户对续航里程的感知，最适合采用哪种调研方法？

A.纵向追踪调查

B.横断面调查

C.深度访谈

D.实验法

2.某快消品企业在中国市场进行消费者购买行为调研，计划收集1000份样本数据。若采用分层抽样法，应优先考虑按哪个维度分层？

A.年龄段

B.购买频率

C.收入水平

D.地域分布

3.在分析中国社交媒体用户对某品牌广告的互动数据时，以下哪个指标最能反映用户参与度？

A.点击率（CTR）

B.转发率（RT）

C.视频观看时长

D.广告曝光量（Impressions）

4.某服装品牌在中国市场调研消费者对“可持续时尚”的认知度，最适合采用哪种问卷设计类型？

A.封闭式问卷

B.开放式问卷

C.半结构化问卷

D.非结构化问卷

5.在中国市场进行电商用户调研时，若需验证“价格敏感度影响购买决策”这一假设，最适合采用哪种数据分析方法？

A.相关性分析

B.回归分析

C.聚类分析

D.主成分分析

6.某餐饮企业在中国某二线城市调研外卖用户偏好，若采用拦截访问法，最适合选择哪个地点？

A.商场门口

B.办公楼大厅

C.公交站牌

D.社