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2025年保健食品虚假宣传专项整治工作总结

一、工作总体完成情况

本次整治行动不仅是对市场乱象的一次集中清理，更是对保健食品行业合规经营底线的重塑。针对2025年上半年保健食品市场呈现出的“线上隐蔽化、线下流窜化、话术专业化”等新特征，我们坚持“打防结合、标本兼治”的原则，通过跨部门联合执法、数字化监测预警、社区网格化摸排等手段，完成了预定整治目标。

截至2025年11月20日，全区共出动执法人员3,450人次，检查保健食品经营主体1,820家（其中专营店650家，药店专柜800家，兼营食杂店370家），监测网络直播及短视频平台账号560个，下发责令改正通知书145份，立案查处虚假宣传案件38起，罚没款总额达520余万元。与2024年同期相比，针对12315、12345平台的保健食品类投诉举报量下降了32.5%，市场秩序得到显著好转。

本次整治重点解决了三个核心问题：一是严厉打击了“非法添加”与“虚假疗效”并行的欺诈行为；二是规范了网络直播带货中的“软文”植入与暗示性宣传；三是切断了针对老年群体的“免费体验”与“会议营销”利益链条。通过对N个样本的抽样分析，经营户的合规率从整治前的72%提升至91.5%，专项整治成效在数据层面得到了有力印证。

二、主要做法与工作成效

（一）构建全域联动的执法网络，实施精准