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淘宝代运营服务合作协议

一、合作双方的基本信息：清晰界定合作主体

协议的开篇，首先需要明确合作双方的身份信息。对于委托方（即淘宝店铺商家），应包括其公司全称（或个人姓名）、统一社会信用代码（或身份证号）、法定代表人（或负责人）、联系地址、联系方式等。对于服务方（即代运营公司），同样需要上述详尽信息。这部分看似简单，实则是确认合作主体资格、确保法律责任归属的基础。任何信息的模糊或错误，都可能为后续合作埋下隐患。

二、合作内容与服务范围：明确代运营的“边界”

这是协议的核心章节，必须力求详尽、具体，避免使用“等”、“相关”等模糊性词语。服务范围的界定，直接关系到商家的投入产出预期和代运营公司的服务压力。通常应包括但不限于以下几个方面：

1.店铺基础运营：例如店铺装修、产品上下架、标题优化、类目优化、详情页策划与制作（或指导）、橱窗推荐等。需明确是全新装修还是在现有基础上优化，设计风格是否需要商家确认等细节。

2.营销推广活动：这部分是代运营价值的重要体现，也是最容易产生分歧的地方。应明确是否包含淘宝官方活动（如聚划算、淘抢购等）的报名与执行、店铺自主营销活动的策划与实施、付费推广工具（如直通车、钻展、超级推荐等）的操作与优化。特别需要注意的是，付费推广的预算由谁制定、上限多少、消耗情况如何反馈、效果如何评估，这些都需要清晰约定。

3.内容与视觉管理：如产品主图、短视频的拍摄