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2026年企业市场营销策略与市场定位模拟试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分）

1.在市场营销组合（4P）中，企业为了实现其战略目标，对可供分配的资源进行的最佳分配，主要指的是（）。

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

2.2026年，某新能源汽车品牌针对年轻、追求科技感的用户群体推出限量版车型，这体现了市场细分中的（）。

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

3.某知名运动品牌不再通过单一广告宣传，而是通过社交媒体、线下体验店、KOL合作等多种渠道向消费者传递统一的品牌形象，这属于（）。

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.整合营销传播

4.当产品处于生命周期的成熟期时，企业通常采取的营销策略是（）。

A.加大促销力度，以攻为守

B.寻找新的细分市场，进行市场渗透

C.维持现有营销组合，提高利润率

D.减少营销投入，等待产品衰退

5.波特五力模型中，潜在进入者的威胁主要取决于行业的（）。

A.规模经济

B.资本需求

C.转换成本

D.现有竞争者的竞争程度

6.某企业将其产品定位为“中国首款采用自研芯片的折叠屏手机”，这种定位方法属于（）。

A.根据属性和利益定位