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2026年企业市场拓展培训模拟试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（下列每题只有一个正确答案，请将正确选项的字母填在题干后的括号内。每题1分，共20分）

1.在市场细分过程中，企业选择目标市场通常基于以下哪个原则？（）

A.细分市场的规模和增长潜力

B.细分市场的可进入性和竞争程度

C.细分市场的同质性

D.细分市场的利润率

2.波特五力模型中的“替代品威胁”指的是？（）

A.行业内现有竞争者之间的竞争强度

B.新进入者进入行业的威胁

C.潜在进入者的进入壁垒高低

D.产品或服务替代品的出现可能对行业现有企业造成的竞争压力

3.企业拓展新市场时，选择进入模式通常需要考虑的关键因素不包括？（）

A.市场的距离和文化差异

B.企业自身的资源和能力

C.产品的复杂性和技术含量

D.企业家的个人偏好

4.“市场渗透”战略主要适用于哪种情况？（）

A.当现有产品和现有市场都存在较大增长潜力时

B.当现有产品在现有市场已饱和，而新市场吸引力不大时

C.当现有市场吸引力大，但现有产品已不适合该市场时

D.当企业拥有强大的资源和能力，且市场风险