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市场观察

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新媒体时代企业品牌构建与营销推广分析

◎◎文/吕靖

当前是一个新媒体快速发展的时代，新媒体对于很多行业都产生了巨大的冲击。对于企业来说，想要在新媒体

时代获得更好的发展，必须借助新媒体的力量对企业品牌构建和营销推广进行创新与深入的改革。本◎文主要分析了

新媒体时代企业品牌构建与营销推广的具体情况，找出其中存在的问题，提出相应的解决方法，希望能够为相关的

从业人士提供借鉴和参考，从而促进新媒体时代下企业品牌构建与营销推广的发展。

新媒体时代；企业；品牌构建；营销推广

一、新媒体时代企业品牌构建与营销推广概述

新媒体主要指的是与传统媒体不同的新媒体形式，它以

互联网的发展为基础。新媒体与传统媒体相比有着非常大的

不同，它摒弃了传统主要以电视和报纸等来传递信息的方式，

转而采取更加快速的传播方法。新媒体主要的特点有以下几

点：第一，新媒体的传播速度更快。新媒体可以通过网络直

播的形式将社会热点新闻实时播报。第二，新媒体具有更广

的传播范围。现在我国基本上实现了互联网的全覆盖，所以

基本上有网络覆盖的地方就可以传播信息。无论传播者身在

何处，都可以通过多媒体技术将信息传播到世界各地。第三，

传播的内容更加丰富和多元化。相比于传统媒体，新媒体可

以通过互联网平