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迪奥香水广告筹划案

篇一：香奈儿香水广告筹划书

香奈儿No.5香水广告筹划书

一市场分析

（一）宏观环境内容

所谓宏观环境是指直影响企业市场营销活动的多种社会约束

力量。企业的宏观环境重要包括企业的人口记录环境、技术环境、经

济环境、社会文化环境、自然环境和政治法律环境。这些宏观环境要

素对市场营销活动直或间地产生着多种影响，它既能给企业带来

市场机会，同步有也许带来对企业营销活动产生威胁的多种力量。

（二）香奈儿No.5香水宏观环境详细分析

1、人口环境分析：

人口环境包括人口增长，人口年龄构造，受教育程度，家庭构造，

人口地理迁徙等原因。其中对香奈儿No.5香水影响最大的有受教育程

度和人口地理迁徙这四个原因。

2、营销环境分析

香奈儿作为一种价格昂贵的奢侈品，它对消费者的规定相对偏高。

伴随全球消费者受教育程度H勺普遍提高，消费者也将更追求生活品质，

对奢侈品口勺认同度和购置趋向也将得到提高。都市化的升温也使消费

者愈加