2026年欧洲卡车市场展望：脆弱的品牌忠诚度正与电动化及日益激烈的中国竞争发生冲突。.docxVIP

2026年欧洲卡车市场展望

脆弱的品牌忠诚度正与电动化及日益激烈的中国竞争发生冲突。

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2026年欧洲卡车市场展望

一目了然

、贝恩公司对来自德国、法国、英国、意大利和波兰的500多名车队运营商进行了调查，涵盖了所有相关的卡车应用和车队规模，以了解是什么驱动了购买决策。

、船队运营商的前景总体乐观：60%的人预计其船队将在未来三年内增长，而不到10%的人预计其船队会萎缩。

品牌忠诚度正在下降。与2022年相比，该行业的平均净推荐值（NPS）下降了21分。同时，35%的运营商表示他们可能会更换品牌，而另外三分之一则报告说他们与当前的原设备制造商（OEM）没有多少关联。

此外，船队运营商现在已显著更愿意考虑进入欧洲市场的中国卡车OEM厂商。

与此同时，运营商越来越倾向于考虑电动卡车（BETs），并在关键采购标准上给予其高度评价。对于大多数应用场景而言，电动卡车的总拥有成本已与柴油卡车达到持平。

2026年，贝恩公司开展了其最新的欧洲卡车市场调查（这是我们数十年来进行的一系列研究之一），对德国、法国、英国、意大利和波兰的500多名车队决策者进行了问卷调查。我们的调查涵盖了各种规模的车队以及重型和中型应用。

首先，好消息是：欧洲卡车车队运营商普遍持乐观态度，超过60%的人预计其车队在未来三年内将增长。不到10%的人预计其车队将“适度”或“显著”萎缩。意大利的运营商显