2026年企业品牌建设与推广策略模拟试题.docxVIP

2026年企业品牌建设与推广策略模拟试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每题2分，共8分）

1.品牌定位

2.品牌资产

3.品牌个性

4.品牌忠诚度

二、单项选择题（每题2分，共10分）

1.在品牌建设中，品牌名称与商标的主要区别在于（）。

A.品牌名称具有法律保护，而商标不具有

B.品牌名称侧重于心理联想，商标侧重于法律保护

C.品牌名称侧重于法律保护，商标侧重于心理联想

D.品牌名称可以用于所有产品，而商标只能用于特定产品

2.某企业计划推出一款新产品，并将其命名为“小米汽车”，这种品牌策略属于（）。

A.单一品牌策略

B.品牌家族策略

C.联合品牌策略

D.多品牌策略

3.根据科特勒的品牌生命周期理论，品牌在成长期的主要特征是（）。

A.销售额和利润快速增长

B.销售额达到顶峰后开始下降

C.销售额缓慢增长，利润为负

D.销售额迅速下降

4.下列哪项不属于品牌识别系统（CIS）中的理念识别（MI）层面？（）

A.企业使命

B.企业愿景

C.企业标志

D.企业价值观

5.在新媒体环境下，企业进行品牌推广时，最核心的沟通渠道是（）。

A.传统电视广告

B.户外广告牌

C.社交媒体与KOL营销

D.直邮广告

三、多项选择题（每题4分，共20分）

1.