消费者对“农超对接”产品的消费意愿及购买行为分析——以贵阳市惠民生鲜超市为例.docx

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消费者对“农超对接”产品的消费意愿及购买行为分析——以贵阳市惠民生鲜超市为例

摘要：随着城市现代化的快速发展，居民日常的购物方式也变得多样。农超对接超市凭借其物美价廉逐渐进入消费者的视野，但仍有很大一部分消费者只愿意在传统的农贸市场和超市购买农产品。为探究消费者对在“农超对接”超市购买农产品的意愿和影响消费者购买行为的因素，本文对贵阳市居民消费者农超对接超市农产品购买行为进行问卷调查并利用SPSS分析软件进行logistics分析，得出性别、年龄、学历、产品认知程度、购买能力等因素对消费意愿及购买行为具有的影响作用。通过实证分析，得出愿意在农超对接超市购买农产品的人