某食品集团公司品牌管理规范.docx

某食品集团公司品牌管理规范

一、总则

(一)目的：依据《中华人民共和国食品安全法》及其实施条例、《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国反不正当竞争法》等相关法律法规，结合食品行业品牌建设特性，针对公司品牌形象模糊、市场推广无序、渠道管理混乱、知识产权保护不足等核心管理痛点，明确品牌管理目标为规范品牌使用、统一市场形象、提升品牌价值、防范法律风险。

1、规范全公司品牌标识、口号、视觉元素的使用标准；

2、统一线上线下市场推广活动，避免资源浪费；

3、强化渠道商品牌管理，确保终端形象一致；

4、建立知识产权保护体系，遏制侵权行为。

(二)适用范围：覆盖公司市场部、生产部、仓储部、采购部、行政部