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中吉跨境数字心理学中跨国颜色认知跨文化差异比较—基于中国颜色认知实验数据与吉尔吉斯斯坦颜色认知数字文献实证

第一部分：摘要与关键词

本研究聚焦于中吉跨境数字心理学这一新兴交叉研究领域，核心议题在于跨国颜色认知所呈现的跨文化差异，并基于中国颜色认知实验的一手数据与吉尔吉斯斯坦颜色认知数字文献的二手实证材料展开系统比较。研究背景的现实紧迫性根植于中亚地区数字经济合作与跨境电子商务规模的持续扩张，吉尔吉斯斯坦作为中国“一带一路”倡议中重要的中亚节点国家，其国内消费文化的数字化转型与中国数字平台深度介入之间形成了复杂的文化互动情境。在这一过程中，颜色作为视觉符号系统中最为基础且高频出现的非语言元素，承担着商品识别、品牌认同、情绪唤起乃至文化价值传递的多重功能。中国数字平台企业（如阿里巴巴、TikTok、拼多多等）在进入吉尔吉斯斯坦市场时，其界面色彩设计、产品视觉营销、跨境直播视觉呈现往往直接套用本土经验，由此引发的文化不适配问题屡屡见诸媒体报道与学术观察。因此，从数字心理学的微观认知层面切入，系统揭示中吉两国消费者在颜色认知上的跨文化差异，不仅具有显著的应用价值，更对跨境数字营销、跨文化心理学理论本土化、颜色认知普遍性与文化特殊性之关系的经典理论争论具有重要的学术推进意义。

在理论层面，本研究的核心分析框架建立在三个相互支撑的理论支柱之上：其一为柏林与凯提出的“基本颜色词普遍主义理论”，该