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2026年企业市场营销与消费者行为模拟试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将其字母代号填在题后的括号内。）

1.当企业资源有限，无法满足所有潜在客户的需求时，最需要优先考虑的是（）。

A.市场最大化策略

B.市场集中化策略

C.市场专业化策略

D.选择性专业化策略

2.以下哪一项不属于消费者购买决策过程的阶段？（）

A.问题认知

B.信息搜集

C.方案评估

D.营销方案选择

3.“感知价值=感知利得-感知利失”，该公式体现了消费者购买决策中的（）。

A.知觉效应

B.学习效应

C.情感效应

D.价值评估效应

4.社会阶层、家庭生命周期、参考群体等属于影响消费者购买行为的外部因素中的（）。

A.文化因素

B.社会因素

C.个人因素

D.情境因素

5.企业通过改变产品本身或其包装来吸引消费者，属于（）策略。

A.产品开发

B.产品修改

C.品牌延伸

D.多品牌战略

6.定价策略中最常用的是（）。