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(2026年)自考“市场营销学”模拟试题

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

1.市场营销的核心是（）

A.生产产品B.分配资源C.交换活动D.促销推广

答案：C

2.2025年某连锁餐饮品牌推出“零塑包装”套餐，同时将部分营收捐赠用于海洋垃圾治理，该品牌践行的营销观念是（）

A.生产观念B.产品观念C.社会营销观念D.推销观念

答案：C

3.企业通过市场细分，选择多个细分市场并为每个细分市场制定独立的营销组合，这种目标市场战略属于（）

A.无差异市场营销战略B.差异市场营销战略C.集中市场营销战略D.定制市场营销战略

答案：B

4.消费者在购买笔记本电脑时，会关注品牌、配置、价格和售后，这类购买行为属于（）

A.习惯性购买行为B.寻求多样化购买行为C.化解不协调购买行为D.复杂购买行为

答案：D

5.下列属于企业微观营销环境要素的是（）

A.人口结构B.技术发展C.供应商D.文化习俗

答案：C

6.企业将产品价格定为99元而非100元，这种定价策略属于（）

A.声望定价B.尾数定价C.招徕定价D.差别定价

答案：B

7.下列渠道类型中，属于直接渠道的是（）

A.厂家→批发商→零售商→消费者B.厂家→零售商→消费者C.厂家→消