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防晒产品夏季线上推广方案

我作为品牌电商运营部负责本次项目的负责人，结合过去三年我们做防晒类产品线上推广踩过的坑、积累的用户数据，整理出了这套针对今年夏季的完整推广方案。今年防晒赛道的竞争比往年更激烈，用户的需求也越来越细分，不再是一款产品打天下的时代，所以这套方案从真实用户需求出发，全渠道打通种草转化链路，分阶段层层推进，既要冲短期销量目标，也要做长期的用户心智占领，接下来我会详细说明整个方案的内容。

1推广背景与核心目标

明确推广的出发点和要达成的结果，是整个方案的基础，我结合今年的市场情况和我们自身的条件，梳理出了以下内容：

1.1行业与市场背景

最近这几年，大家对防晒的认知早就发生