文旅活动策划落地执行方案.docxVIP

文旅活动策划落地执行方案

我是一家本土文旅公司的执行策划，半年前我们接到了城郊某百年古村的文旅推广委托，这个村子保留了完整的明清古宅群，又有千亩稻田和生态茶林，但是因为年轻人大多外出务工，村子一直没打开知名度，空有好资源没人来。我们前后去村里踩了四次点，跟村委和村民聊了无数次，最终定了“山乡野趣寻根季”主题文旅活动，这就是我们最终敲定的完整落地执行方案，从策划到执行全环节都经过实地推敲，可落地性很强。

1活动策划背景与核心目标

1.1策划背景

第一次进村踩点的时候，村口姓王的阿婆拉着我们一行人喝她自己磨的擂茶，看着她院子里挂着的一整排腊味，阿婆说这些都是自己喂的猪熏的，吃不完只能烂在家里，好茶叶也只能贱卖给收购商，想卖点好价钱都找不到门路。那时候我就知道，我们做这个活动不能只做表面功夫搞噱头，不能赚了快钱就走，得真真切切帮村民把资源变成收入，让这个活了几百年的古村重新活起来。这个古村离市区开车也就一个多小时，刚好符合现在城市人喜欢的近郊短途游需求，既有自然风景也有人文底蕴，缺的就是一个能让大家知道它、走近它的由头，这就是我们做这次活动的初衷。

1.2核心目标

我们把目标拆成了三个层级，一步步推进：第一是短期引流目标，活动周期共四周，只在每周六日对外开放，目标累计接待游客不少于五千人，让本地及周边三小时车程内的休闲游客群知道这个古村的存在；第二是惠民增收目标，直接带动村民农副产