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2026年企业创新与创业企业市场营销考核试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每小题2分，共20分。下列每小题备选答案中，只有一个是符合题意的，请将正确选项的代表字母填在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。）

1.下列关于创业企业市场营销的说法中，最能体现其与成熟企业营销差异的是（）。

A.更强调市场细分和目标市场选择

B.更侧重于品牌形象建设和长期关系维护

C.更需要快速试错和迭代优化营销策略

D.更依赖传统的广告和大型公关活动

2.在创新扩散理论中，属于创新采用者群体特征的是（）。

A.对风险高度规避，决策谨慎

B.收入水平中等，寻求社会认同

C.追求创新，乐于尝试新事物，愿意承担风险

D.年龄较大，信息渠道相对有限

3.对于具有高度不确定性的创新产品，企业通常会采用哪种定价策略作为市场测试的一部分？（）

A.成本加成定价法

B.撇脂定价法

C.渗透定价法

D.感知价值定价法

4.以下哪项不属于轻资产创业企业常见的市场营销渠道模式？（）

A.基于内容的营销渠道

B.委托第三方平台进行销售和推广

C.重度依赖实体分销网络

D.利用社