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广告传媒行业设计部设计师平面设计规范手册

第1章设计基础规范

1.1字体使用规范

字体是信息传达的关键载体，在广告传媒行业，字体的选择直接影响视觉层级与品牌调性。避免滥用字体，保持风格统一至关重要。

核心原则：

-标题层级：优先选用无衬线体（如思源黑体、苹方），粗细建议在600-800pt之间，保证7.5pt以下文字的可读性。衬线体（如宋体）仅适用于古典或高端主题。

-品牌一致性：核心字体需纳入品牌VI手册，如某国际4A广告公司规定，所有客户提案必须使用“思源黑体简”标准字库，避免地域性字体差异。

禁用场景：

-任何带有过多装饰的字体（如艺术字、手写字体），除非是为特定插画需求保留。

-字号低于10pt的常规信息，人眼在1m距离下难以辨认。

示例：

-报告封面思源黑体-800pt，白色描边+阴影；

-内文段落：思源宋体-400pt，灰度60%，段落首行缩进2mm。

1.2颜色管理系统

颜色是情绪的视觉密码，建立科学配色体系能提升设计专业度。

CMYK与RGB差异：

-印刷品必须使用CMYK模式（如杂志广告需控制在C:30/M:30/Y:30/K:40内），RGB仅适用于屏幕预览。

-某知名4A公司曾因忽视此规范，导致客户印刷物料颜色偏差达15%，引发纠纷。

主色板建立：

-品牌主色