福建师范大学2026年2月课程考试《市场营销学》作业考核试题.docxVIP

福建师范大学2026年2月课程考试《市场营销学》作业考核试题

试卷名称：市场营销学课程作业考核

适用学期：____学年第一学期

适用专业：工商管理、市场营销及相关专业

考试时间：120分钟

考核方式：闭卷（或开卷/课程论文，请根据实际情况选择）

注意事项：

1.请在答题纸指定位置填写姓名、学号、专业等信息。

2.所有答案请书写在答题纸指定区域内，超出区域的答案无效。

3.字迹工整，卷面整洁，逻辑清晰。

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一、名词解释（每题4分，共20分）

1.市场营销观念

2.目标市场

3.品牌资产

4.整合营销传播

5.内容营销

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二、简答题（每题10分，共30分）

1.请简述市场细分的作用及其常用的细分依据有哪些？

2.产品生命周期理论认为产品会经历哪几个主要阶段？各阶段的主要特征及相应的市场营销策略重点是什么？

3.影响消费者购买行为的主要因素有哪些？请结合实例简要说明其中至少两个因素的影响。

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三、案例分析题（共30分）

案例背景：

“茶香记”是一家以传统工艺制作优质乌龙茶的老字号茶企，拥有数十年的制茶历史，在本地及周边地区拥有稳定的中老年客户群体和良好口碑。近年来，随着年轻一代消费者成为消费主力军，以及各类新式茶饮品牌的崛起，“茶香记”的市场