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市场营销导论试题及答案

单项选择题（每题1分，共20分）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

2.企业市场营销的核心最终目标是（）

A.满足消费者的需求和欲望B.获取利润C.求得生存和发展D.把产品推销出去

3.站在卖方市场营销的角度看，市场就是（）

A.商品买卖的场所B.商品交换关系的总和C.具有购买欲望和支付能力的消费者D.交换过程本身

4.企业在制定市场营销战略时，首先需要明确的核心内容是（）

A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.企业任务与愿景

5.下列哪种营销观念认为消费者喜欢高质量、多功能和具有独特特色的产品，企业应致力于生产高附加值产品，并不断加以改进（）

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念

6.产生于资本主义国家由卖方市场向买方市场过渡阶段的主流营销观念是（）

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念

7.顾客让渡价值概念中，顾客总成本不包含以下哪一项（）

A.货币成本B.时间成本C.精神成本D.机会成本

8.下列选项中，属于企业市场营销不可控因素的是（）

A.产品创新B.定价调整C.渠道布局D.人口环境变化

9.一个国家人口结构中年龄结构的变化会对企业营销活动产生哪些影响（）

A.影响产品定位B.影响市场细分C.影响营