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新媒体营销与运营试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20题，40分）

1.以下哪项不属于新媒体的核心特征？

A.双向互动性

B.内容碎片化

C.传播中心化

D.用户参与感

2.某品牌在小红书发布的笔记，通过“点击笔记-跳转商品页-加入购物车-支付”的路径产生转化，其核心跟踪的转化漏斗节点是？

A.笔记曝光量

B.商品页跳出率

C.加购支付转化率

D.粉丝增长率

3.构建用户画像时，“25岁女性，一线城市，月收入1.5万元，关注成分党护肤，每周网购3次”属于哪类维度？

A.人口属性

B.行为属性

C.心理属性

D.场景属性

4.抖音“推荐”页的内容分发机制主要基于？

A.粉丝数量

B.内容完播率

C.账号认证等级

D.发布时间

5.以下哪种行为符合KOC（关键意见消费者）的核心特征？

A.美妆博主发布3000字专业成分分析

B.普通用户分享“自用一周的真实祛痘体验”

C.明星在微博转发品牌新品链接

D.行业专家直播解读行业趋势

6.衡量新媒体内容传播力的核心指标是？

A.点赞数

B.收藏数

C.转发数

D.评论数

7.裂变营销的核心逻辑是？

A.降低获客成本

B.提升品牌曝光

C.激发用户主动分享

D.增加产品销量

8.私域流量运营中，最核心的载体是？

A.微信公众号

B.企业微信社群

C.抖音粉丝群