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2026年市场营销专业模拟测试题：市场调研与策略制定

一、单项选择题（共10题，每题2分，合计20分）

1.在市场调研中，通过问卷调查、访谈等方式收集第一手资料的方法属于（）。

A.文献研究法

B.实地调查法

C.实验研究法

D.专家意见法

2.某公司计划进入东南亚市场，但缺乏当地消费者数据。最适合采用的市场调研方法是（）。

A.案头研究法

B.横断面调查

C.纵向追踪调查

D.抽样调查

3.在SWOT分析中，“机会”指的是（）。

A.公司内部的优势

B.公司外部的威胁

C.公司外部的有利条件

D.公司内部的劣势

4.某品牌发现年轻消费者对其产品兴趣不足，但无法确定原因。最适合采用的市场调研工具是（）。

A.问卷调查

B.深度访谈

C.焦点小组讨论

D.实验法

5.在市场细分中，按地理因素划分消费者群体的方法是（）。

A.人口细分

B.心理细分

C.行为细分

D.地理细分

6.某公司通过分析消费者购买行为发现，其产品复购率低于行业平均水平。此时最适合采用的市场调研方法是（）。

A.描述性研究

B.因果性研究

C.探索性研究

D.预测性研究

7.在市场调研中，将调研结果转化为可执行的市场策略的关键步骤是（）。

A.数据收集

B.数据分析

C.报告撰写

D.结果验证

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