可口可乐创新策略深度解析.pptVIP

可口可乐的营销创新董文哲苏曼孙亚楠第1页

可口可乐企业介绍1886年，可口可乐在美国乔治亚州亚特兰大市诞生，自此便与社会发展相互交融，激发创新灵感。目前，它天天为全球的人们带来怡神畅快的美妙感受。目前，全球天天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐企业的产品，大约每秒钟售出19,400瓶饮料。目前为全球最大的饮料厂商。100多年来，可口可乐以大胆创新的理念，引领着世界品牌营销史的发展，开创了很多营销传奇，至今仍为无数品牌争相效仿。第2页

创新的促销手法明星代言的先行者世界上最著名的瓶子体育营销的开创者与艺术界、潮流界的碰撞CocaCola第3页

创新的促销手法史上第一张用于促销的赠券（1887年）——可口可乐在营销领域的首开先河之作第4页

明星代言的先行者可口可乐是明星代言的先行者。早在1990年，可口可乐就邀请组名歌剧演员希尔达克拉克（HildaClark）成为首位明星代言人，出目前托盘、海报甚至书签的广告中。第5页

世界上最著名的瓶子弧形瓶使消费者立即联想到可口可乐，成为可口可乐品牌最直观、最直接的表示。当年，为了区分于市场上其它的仿冒产品，可口可乐要求设计独一无二的瓶子。“哪怕在黑暗中靠触觉也能辨别出，甚至仅凭打坏在地上的碎片，也能够一眼识别出来”。19可口可乐为这款弧形瓶设计注册专利，如今，他依然是世界上认知度最高的包装瓶型，是极少数获得专利的包