中国传统文化对消费心理的影响及应用.pdfVIP

中国(zhōnɡɡuó)传统文化对消费心

理(xīnlǐ)的影响

中国(zhōnɡɡuó)五千多年的历史文化，形成了中国人独特的传统文化，只

色就是人际交往中讲究自己的形象和在他人心目中的地位重视脸面近年来的研究文献表明与其他国家相比中国人尤其注意通过印象整饰和角色扮演在他人心中有一个好印象获得一个众人赞誉的好名声所以中国人对于丢脸之事深恶痛绝而对露脸则心驰神往所以中国人特别注重

要我们能够明确(míngquè)的分析中国传统文化，我们就可以掌握消费者的心

理，从而做出营销对策。

中国传统文化源远流长，其基本精神为讲究中庸、注重(zhùzhòng)伦理、好

面子、重义轻利，中国人的“根”情结胜过一切，父母的“寸草心”，子女的孝

道，“落叶归根”，“望子成龙”，“投资子孙”、“光宗耀祖”这些是永远不变的话

题。当今社会传统文化对消费的影响日趋明显，文化悄悄成为消费的新噱头。

因此，重新认识我们的传统文化，发掘传统的新价值，对社会经济、文化的发

品而言从表面上看酒是一种食品但就其社会化意义而言人们消费白酒的本质需要绝大多数人绝不是生理上的食物性需要应该说消费白酒是一种文化上的需要这种消费