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2025年08月自考00184市场营销策划试题及答案

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出。

1.企业市场营销策划的核心依据是

A.企业目标B.市场信息C.产品优势D.竞争格局

2.蒙牛乳业初期提出“向伊利学习，做内蒙古乳业第二品牌”，其定位策略属于

A.迎头定位B.避强定位C.重新定位D.逆向定位

3.某企业按照消费者的生活方式、个性特征细分消费者市场，该细分标准属于

A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分

4.某家电企业原本只生产洗衣机，后来拓展生产冰箱、空调等产品，该业务延伸方式属于

A.向前延伸B.向后延伸C.水平延伸D.垂直延伸

5.新产品开发过程中，从多个新产品创意中筛选出符合企业目标的创意的环节是

A.创意产生B.创意筛选C.概念开发D.商业分析

6.某快消企业为推广新品，在大型商场设置免费试用摊位，这种促销方式属于

A.广告B.公共关系C.营业推广D.人员推销

7.企业在制定价格时，针对不同地区的消费需求差异制定不同的价格，这种定价策略属于

A.顾客差别定价B.产品形式差别定价C.地点差别定价D.时间差别定价

8.分销渠道中，不拥有商品所有权、不承担存货风险、只