2026年自考本科市场营销策划冲刺试卷全真模拟.docxVIP

2026年自考本科市场营销策划冲刺试卷全真模拟

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项字母填在题干后的括号内。）

1.市场营销策划的首要环节是（）。

A.营销组合设计

B.市场调研与分析

C.营销目标制定

D.营销效果评估

2.将市场划分为不同顾客群，并从中选择一个或多个目标群作为服务对象的战略是（）。

A.市场集中化

B.产品专业化

C.选择专业化

D.市场专业化

3.在市场营销组合（4P）中，企业控制力相对最强的是（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

4.企业为产品定价时，主要考虑竞争者同类产品价格的是（）定价法。

A.成本加成

B.竞争导向

C.感知价值

D.渠道加成

5.通过在各种媒体上播放广告来传递信息，吸引顾客注意的促销方式是（）。

A.销售促进

B.公共关系

C.广告宣传

D.人员推销

6.企业通过举