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短视频平台传统文化内容的算法推荐优化

一、引言

中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是涵养社会核心价值观的重要源泉，在数字媒介深度嵌入社会生活的当下，短视频平台凭借其低门槛、可视化、强交互的传播特性，已经成为传统文化当代传播的核心场域。从非遗技艺的日常展示到传统戏曲的创新演绎，从文物背后的历史故事到传统节日的民俗再现，海量传统文化内容通过短视频走进普通人的生活，尤其是改变了年轻群体对传统文化“老旧”“遥远”的刻板印象，带动了国风国潮的持续兴起。相关调研显示，超过八成的青年群体将短视频作为接触传统文化内容的首要渠道，传统文化类内容已经成为短视频平台上播放量增长最快的内容品类之一（中国青年报社，2023）。在短视频平台的内容生态中，算法推荐是决定内容传播范围、触达人群、传播效果的核心机制，它既能够通过精准匹配打破传统文化传播的渠道壁垒，让小众的文化内容找到潜在受众，也可能因为自身的逻辑局限导致文化传播的偏差、失真甚至异化。当前学界和业界已经普遍意识到，算法不是价值无涉的中立工具，其推荐逻辑中内嵌的价值导向、评价标准、技术偏好，会直接塑造传统文化内容的生产方向与传播生态，甚至影响一代人的文化认知与文化认同。在此背景下，系统梳理短视频平台传统文化内容与算法推荐的互动逻辑，剖析当前算法推荐存在的现实困境，探索符合文化传播规律的算法优化路径，对于提升传统文化传播效能、推动中华优秀传统文化创造