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“三分(sānfēn)天下”之广告业

摘要(zhāiyào)：随着(suízhe)奥运的结束，以及全中国期待的世博会的召开，中国的广告

告的数广告主开始kish倾向于同广告公司保持更长期稳定的合作关系表现为合作期限更长合作的公司更集中不过与此同时广告主对广告公司媒介公司的投入并没有增加一般来说广告主和广告公司合作的平均pngjn年限为年本次bnc调查显示广告主和广告公司的合

行业正经历(jīnglì)着历史性的大变革，中国广告行业的三大主角(zhǔjié)：广告媒体、广告

主、以及广告公司他们的关系如何？他们又将如何发展？本文主要通过实地调查武汉市

广播电台，重点分析了广播媒体与广告公司、广告主之间的关系。

关键词：直接沟通、整合营销能力、新媒体

正文：中国广播广告具有五步走的特点：第一步是没广告，第二步是主持人、记者

拉广告，第三步是企业直接与广播媒体合作广告，第四步是广告公司的部分代理，第五

的新媒体中投放广告主要形式包括boku了楼宇液晶电视数字移动公交数字电视手机等广告公司与广播gungb媒体的关系形成了一种为广告主投放广告的德互补优势在这样一种条件下武汉广播电台与其他广告公司的合模式主要在于广告公司为广告主制广告或是策划活

步是全部由广