酒店市场营销策略与推广实战指南.pdfVIP

酒店市场营销策略与推广考试

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

假酒店位于风景秀丽的滨海地区拥有间客房多个餐饮设施和丰富的水上娱乐项目主要目标客群是家庭度假者和高端休闲旅客近年来市场竞争日益激烈同区域出现了多家新的度假酒店和民宿并对光海岸酒店的市场份额构成威胁酒店管理层意识到需要进行营销策略调整以维持和

一、名词解释（每小题3分，共15分）

1.市场细分

2.目标市场

3.市场定位

4.酒店品牌形象

5.整合营销传播

二、简答题（每小题5分，共20分）

1.简述酒店市场细分的常用变量。

方案二基于地理位置和旅行距离的细分细分方案可以将市场细分为本地及周边短途游客国内中远程游客国际长途游客择理由酒店位于滨海地区地理位置是其资源优势此细分方案能充分利用地针对您提出的目标市场之一提出具体的营销组合PsPs策略建议分选择目标市场以

2.酒店在进行市场定位时，通常需要考虑哪些因素？

3.简述酒店产品（服务）策略（7Ps）中的核心要素及其含义。

4.