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《媒介经营与管理》备考(bèikǎo)资料整理

（这是网上下载来的资料~加粗是涛哥提到的考点哟~欢迎(huānyíng)补充~）

第一章媒介经营(jīngyíng)管理及其学科概述

1、管理：是一种活动，是通过并协调人们而把事情做成的一个过程。管理是一种宏观把

握，对所有(suǒyǒu)要素起统领的作用。（填空题）

就是媒介为自己在市场中寻找xnzho受众认可的位置的过程媒介市场shchng定位的重要性竞争激烈的媒介市场所致受众地位dwi的变化所致受众需求多元化所致从全世界范围看可把媒介的发展历程划分hufn为以下四个阶段一是大众受众shuzhn时代国

2、经营：是指人们在社会商品(shāngpǐn)的生产领域和流通领域内进行的社会活动。经

营是商品经济的产物。经营是现代化企业的最基本活动，包括人力、物力、财力、组

织、环境等五大不可缺少的要素。

3、媒介经营与管理：是对媒介组织的经营任务或目标实现过程进行严密控制、科学把握

和有效协调，是对媒介组织内部所有人力、物力、财力的控制与协调，力求实现效益的

最大化，当然包括经济效益和社会效益

4、媒介经营管理的层次和范围

层次：分