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2026年市场营销师考试：市场调研与营销策略专项题库

一、单选题（共10题，每题1分）

1.在市场调研中，采用问卷调查法收集消费者购买行为数据时，最适合用于大样本量分析的方法是？

A.访谈法

B.观察法

C.网络问卷

D.案头研究

2.某家电品牌在调研中发现，消费者对智能电视的“画质”和“交互体验”最为关注，但价格敏感度较低。此时，企业应优先采取哪种营销策略？

A.提高产品性价比

B.强调品牌溢价

C.推出低价策略

D.增加促销力度

3.在SWOT分析中，“机会（O）”和“威胁（T）”主要受哪些外部因素影响？

A.企业内部资源

B.竞争对手策略

C.宏观经济环境

D.员工士气

4.某服装品牌发现，年轻消费者更倾向于购买“可持续时尚”产品。若要验证这一趋势，最适合采用哪种调研方法？

A.专家访谈

B.焦点小组

C.案头研究

D.民意调查

5.在制定市场细分策略时，以下哪项不属于有效的细分标准？

A.人口统计学特征

B.心理行为特征

C.门店距离

D.购买频率

6.某餐饮企业通过调研发现，本地居民更偏好“中式快餐”，而游客更青睐“地方特色小吃”。若要提升整体业绩，应优先优化哪类产品线？

A.中式快餐

B.地方特色小吃

C.均衡布局两类产品

D.简化产品结构

7.在4P营销组合中