虚假宣传的法律责任.docxVIP

虚假宣传的法律责任

一、虚假宣传的概念界定与规制基础

（一）虚假宣传的法律内涵

虚假宣传并非简单的商业夸大，而是法律明确规制的不诚信行为。我国《反不正当竞争法》将其定义为：经营者对商品或服务的性能、功能、质量、销售状况、用户评价等作虚假或引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者或其他经营者的行为（张新宝，2019）。从学界共识来看，判断商业宣传是否构成虚假，核心在于是否超出一般商业夸张的合理限度：若宣传内容与事实存在实质性不符，或可能使普通消费者产生错误认知，则属于法律规制的范畴（王利明，2020）。例如，部分商家称“产品可根治疾病”“使用后三天见效”，此类表述无科学依据或证据支撑，明显属于虚假宣