2024年10月 市场营销学(00058)自考真题.docxVIP

2024年10月市场营销学(00058)自考真题

一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1.某食品企业将经营宗旨从“生产性价比最高的零食”调整为“满足不同年龄段消费者的健康饮食需求”，这一转变体现的市场营销管理哲学是（）

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念

2.2024年某运动品牌推出适配老年群体的轻量化健步鞋，主打防滑、缓震功能，该企业进行市场细分的依据是（）

A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分

3.某企业运用波士顿矩阵对现有业务进行分析，发现某款产品的市场增长率为12%，相对市场份额为0.3，该业务属于（）

A.问题类业务B.明星类业务C.现金牛类业务D.瘦狗类业务

4.某新能源车企在SWOT分析中发现，国内充电基础设施覆盖率持续提升、消费者对新能源汽车接受度上升，这属于企业面临的（）

A.优势B.劣势C.机会D.威胁

5.消费者购买新款手机时，会综合对比品牌、性能、价格、外观等多个要素，最终做出购买决策，该类购买行为属于（）

A.习惯型购买行为B.寻求多样化购买行为C.减少不协调感的购买行为D.复杂型购买行为

6.2024年多个国货品牌在直播间开展“抱团营销”，互相推荐对