2024年10月 市场营销策划(00184)自考真题.docxVIP

2024年10月市场营销策划(00184)自考真题

一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1.市场营销策划的核心构成要素是（）

A.目标B.创意C.可行性D.效益

参考答案：B

解析：创意是市场营销策划的灵魂与核心，是策划区别于常规营销动作的核心特征，所有策划动作都围绕创新性的思路落地。

2.波士顿矩阵中，高市场增长率、高相对市场份额的业务类型属于（）

A.明星业务B.问题业务C.金牛业务D.瘦狗业务

参考答案：A

解析：明星业务处于高速增长的赛道，占据领先市场份额，是企业未来的核心利润增长点，需要投入大量资源扶持扩张。

3.SWOT分析框架中，企业依托内部优势对接外部机会的战略属于（）

A.增长型战略B.扭转型战略C.防御型战略D.多元化战略

参考答案：A

解析：SO（优势-机会）战略属于增长型战略，是企业最优的战略选择，可最大化发挥自身价值抢占市场红利。

4.下列消费者市场细分变量中，属于行为变量的是（）

A.年龄B.生活方式C.购买时机D.城市规模

参考答案：C

解析：行为变量是按照消费者的购买行为特征划分的维度，包括购买时机、购买频率、忠诚度、追求的利益等，年龄属于人口变量，生活方式属于心理变量，城市规模属于地理变量。