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2026年数字化营销策略规划模拟试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、请根据以下案例，回答问题。

某知名美妆品牌“璀璨”计划在2026年推出一款针对Z世代的全新护肤系列产品。该系列主打天然成分和科技护肤概念，目标用户是18-25岁的年轻女性，她们活跃于各大社交媒体平台，注重颜值和个性化表达，对品牌故事和环保理念有一定关注度。璀璨品牌目前线上主要渠道为天猫旗舰店和抖音，线下门店覆盖一二线城市。2026年，预计AI将更深入应用于个性化推荐和虚拟试妆，同时数据隐私保护法规将更加严格。竞争对手包括国际大牌和众多新兴国货品牌，都在积极布局社交媒体营销和KOL合作。

1.请为“璀璨”新护肤系列制定2026年的整体数字化营销目标（至少列出三个）。

2.基于目标受众和产品特性，请分析“璀璨”应重点利用哪些数字化营销渠道，并简述选择理由。

3.请构思一个以内容营销为核心的数字化营销活动方案，旨在提升品牌在目标用户中的知名度和好感度。说明活动核心创意、主要形式（内容类型）、传播渠道以及预期效果。

4.在制定营销策略时，璀璨需要考虑2026年的哪些重要趋势和挑战？请至少列举三点，并说明相应的应对思路。

二、请就以下论述题进行回答。

随着人工智能（AI）技术的飞速发展，其在数字化营销领域的应用日益深化，从智能广告投放、个性化内容推荐