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广告人绩效考评表

考核项目

考核要素

考核内容

标准分

自评

考核评分

实际完成情况

核心业绩（30%）

品牌曝光量

负责策划并执行品牌推广活动，确保广告内容在指定平台的曝光量达到目标值，需具备良好的数据追踪与分析能力。

10

核心业绩（30%）

转化率

广告内容需具备良好的转化引导，确保用户点击、点击转化、购买转化等关键指标达到目标值，需具备用户行为分析能力。

15

核心业绩（30%）

ROI（投资回报率）

广告投放需实现良好的成本控制与收益比，需具备预算规划与效果评估能力。

20

核心业绩（30%）

内容质量

广告内容需具备创意、专业性与传播力，需具备良好的内容策划与执行能力。

15

核心业绩（30%）

团队协作

与团队成员有效沟通，协同完成项目目标，需具备良好的团队协作与跨部门配合能力。

5

创意能力（25%）

创意产出

需独立完成至少5个创意方案，具备良好的创意策划与执行能力。

10

创意能力（25%）

创意转化

创意内容需具备良好的转化引导，确保用户点击、点击转化、购买转化等关键指标达到目标值，需具备用户行为分析能力。

15

创意能力（25%）

创意传播

创意内容需具备良好的传播力，确保广告内容在指定平台的传播量达到目标值，需具备良好的内容策划与执行能力。

20

创意能力（25%）

创意复用率

需具备创意复用能力，确保创意内容在不同平台或不同项目中可