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2026年旅游市场营销策略与实务试题

考试时长：120分钟满分：100分

试卷名称：2026年旅游市场营销策略与实务试题

考核对象：旅游管理专业本科二年级学生

题型分值分布：

-判断题（20分）

-单选题（20分）

-多选题（20分）

-案例分析（18分）

-论述题（22分）

总分：100分

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一、判断题（每题2分，共20分）

1.社交媒体营销在旅游行业中的作用主要是通过广告投放实现用户转化。

2.旅游产品差异化策略的核心在于提供独特的客户体验。

3.旅游企业进行市场细分时，地理因素是唯一需要考虑的维度。

4.体验式营销在旅游行业中的成功关键在于价格竞争力。

5.旅游企业进行品牌建设时，应优先考虑短期收益最大化。

6.旅游目的地营销中，口碑传播的影响力通常低于付费广告。

7.线上旅游平台（OTA）的竞争优势主要在于价格折扣。

8.旅游企业进行市场调研时，定性研究比定量研究更可靠。

9.旅游产品定价策略中，渗透定价适用于高端市场。

10.旅游企业进行客户关系管理（CRM）的主要目的是提高复购率。

二、单选题（每题2分，共20分）

1.以下哪项不属于旅游市场营销的4P要素？（）

A.产品（Product）