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品牌形象落地推广方案

我作为本次本土鲜果茶饮品牌“鲜小茶”品牌升级推广项目的负责人，结合过去五年做本土品牌推广的经验，制定了这套完全紧扣落地需求的推广方案。不同于市面上很多只讲传播声量、不讲实际转化和认知渗透的空泛方案，这套方案从我们品牌的实际情况出发，核心就是把“新鲜本土、亲民好茶”的品牌形象真正落到用户心智、落到终端门店、落到日常消费行为里，接下来我从整体到细节逐步说明。

1方案总览

1.1项目背景

我们鲜小茶是本地生长起来的茶饮品牌，至今已经经营近十年，最早从老巷口的小摊做起，靠着料足价平攒下了一批老顾客，现在在主城区开了21家门店。但最近这几年，随着全国性连锁茶饮品牌进入本地市场，我们的品牌优势越来越不明显：年轻人觉得我们品牌形象老气，逛街更愿意去装修好看的连锁门店；老顾客虽然认可我们的口味，但也不知道我们已经完成了产品线和视觉升级，依然停留在“巷口老奶茶”的印象里；线上我们虽然在本地生活平台有一些流量，但多数用户都是只听过名字，对我们新的品牌定位没有清晰认知。说白了，我们换了新logo、上新了全系列鲜果茶产品，但品牌形象还没真正走到用户身边，所以必须做一套实打实的落地推广，把新的品牌形象种进用户心里。

1.2核心推广目标

我们这次推广不追求虚的曝光量，所有目标都围绕“落地”制定：短期目标是用一个半月的时间，让主城区18-35岁的核心目标用户中，超过30%能准确说出我