产品策略制定指南.pptVIP

第11章产品方略;本章主要内容;

11.1产品概念及其分类;产品三层次论;;耐用性和有形性

非耐用具

耐用具

服务

消费品分类

方便品（日用具、冲动品、急用具）

选购品（同质选购品、异质选购品）

特殊品

非渴求商品;产品线

密切相关的一组产品，它们以类似的方式发挥作用，售给同类顾客群通过同一类型的销售渠道销售出去或者售价在一段的幅度内变动。;产品组合

一种企业提供给市场的全部产品线和产品项目。

企业产品组合的四大要件：

广度企业所有的不同产品线数目

长度企业所有的产品项目标总数

深度产品线上每种产品种类的数目

相关性各类生产线在最后用途、生产条件、销

售渠道或其它方面相互联系的紧密程度;产品线扩展

产品线填补

产品线当代化

产品线特色和取舍;11.3产品市场生命周期理论;;产品生命周期各阶段特征：

导入期产品进入市场，销售量迟缓增长。因产

品导入费用很高，所以还没有出现利润

增长久市场快速接受和利润快速增长。

成熟期产品已被大多数购置者接受，销售量增

长