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2026年新闻传播专业考试题目：新闻报道与媒体运营策略制定案例

一、案例分析题（3题，每题20分，共60分）

背景材料：

2023年，某省级媒体集团（以下简称“A集团”）在其核心都市类报纸《都市晨报》上推出了一组深度报道《“老字号”困局：传统制造业数字化转型之路》，聚焦该省一家经营数十年的国有纺织企业（以下简称“B企业”）在数字化浪潮中面临的困境与转型探索。报道引发社会广泛关注，B企业随后主动与A集团达成战略合作，委托其策划并执行数字化转型宣传方案。

问题：

1.分析该深度报道的成功要素，并结合B企业的实际情况，提出改进建议。

2.若A集团计划为B企业制定媒体运营策略，应如何整合旗下资源（报纸、新媒体平台、短视频等）实现品牌传播目标？

3.结合当前媒体融合趋势，A集团如何优化自身运营模式，以更好地服务类似B企业的客户？

二、策略制定题（2题，每题25分，共50分）

背景材料：

某市文旅局计划于2024年举办“非遗文化节”，希望通过新媒体平台扩大活动影响力，吸引年轻群体参与。目前，该市已拥有一个官方文旅账号（粉丝量10万），但内容以图文为主，互动率较低。

问题：

1.针对该市文旅局的需求，设计一份社交媒体运营方案，明确目标、内容策略、推广渠道及效果评估指标。

2.若活动期间遭遇负面舆情（如部分网友质疑活动商业化过度），应如何制