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某品牌手提收录音机年度广告企划方案

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某品牌手提收录音机年度广告企划方案

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XX牌手提收录音机年度广告企划方案

大纲

(一)商品特性与市场现状

商品特性

消费阶层

市场现状

广告情况

(二)机会点与问题点

市场展望

商品问题

广告活动

(三)广告战略

市场分割

媒体运用

表现主题

(一)商品特性与市场现状

1.商品特性

在商品的总体市场中，由于价格、品质、制造者的差异，我们可将手提收录音机区分成两个截然不同的商品类别。

一为高价格、高品质、外国厂商制造的进口手提收录音机，它的来源，多半来自经销业者的大量进口，部分则出于私人的携带入境。其消费者偏于商品持有群的上层，收入、教育程度、职业等均较一般为高。XX牌手提收录音机属此系列。

另一类则是低价格的本地制品，其品质良莠不齐，它的消费阶层也较前者为低，只要求发声与录音的机能和负担得起的价格，对性能的好坏辨认能力差，亦较不重视。盖经总体市场100%来分，二者约成80：20之比。

2.消费阶层

手提收录音机乃个人消费品，与消费者的年龄、教育程度、收入、生活习惯等有直接关连。

根据调查资料显示，目前手提收录音机的持有者，虽说男性略