金门免税商业街广告策划框架及执行方案.pdfVIP

金门风狮爷大型免税商业街策划书

一、前言（晨骏）

包括主简介，活动的时限、任务和目标

二、市场分析（士为）

1.目标市场

产品的消费者是谁？他们有什么特征？（、收入、地域等）

2.消费偏好

3.模式

的价格、最看重的品质等等

（消费偏好和模式可合二为一）

4.信息

目标消费者获得信息的主要？最易接触的是？

5.竞争状况

目前同类型的受欢迎的？销售概况？消费者对类似商店的期待是？

三、策略（晨骏）

1.目标

2.

3.风格

包括使用的理论和表现手法

四、选择策略（粒粒、玉珊）

1.媒介选择组合

2.主要媒介和刊播频率

五、创意（小颖）

1.电视

2.报纸

六、预算分配（粒粒、玉珊）

七、效果评估方案（君慧）

包括内容、时间、方式和方法等。

八、附录