直播带货售假责任认定标准及案例.docxVIP

直播带货售假责任认定标准及案例

一、引言

近年来，直播带货作为数字经济催生的新型消费场景，已经成为大众日常消费的重要渠道，覆盖从农副产品、日用百货到数码家电、美妆服饰等几乎所有消费品类，行业交易规模持续攀升。但伴随行业快速发展，直播带货售假问题也逐渐凸显，从高仿奢侈品、假冒美妆到虚标功效的保健品、假冒伪劣的家电产品，各类售假事件屡见不鲜，不仅严重损害消费者合法权益，也扰乱了直播电商行业的正常经营秩序。中国消费者协会发布的消费维权年度报告显示，近年受理的直播电商相关投诉中，涉及售假、虚假宣传的投诉占比超过三成，而消费者维权过程中普遍面临主体界定难、责任划分模糊、举证难度大等痛点（中国消费者协会，