全国高等教育自学考试 市场营销学（00058）模拟试题及详细答案解析.docxVIP

全国高等教育自学考试市场营销学（00058）模拟试题及详细答案解析

考试说明

1.本试卷满分100分，考试时间150分钟；

2.答题前，考生务必将个人信息填写在指定位置；

3.所有答案均需书写在答题纸对应区域，试卷作答无效。

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其选出。

1.市场营销的核心本质是（）

A.产品生产B.价值交换C.广告推广D.渠道拓展

2.关系营销的核心目标是（）

A.实现单次交易盈利B.建立长期互利的顾客关系C.快速扩大市场份额D.降低产品生产成本

3.企业在市场环境中，家电品牌与家具品牌之间的竞争关系属于（）

A.愿望竞争者B.形式竞争者C.品牌竞争者D.平行竞争者

4.由一线销售人员结合市场经验预判销量，再由企业管理层汇总整合的市场预测方法是（）

A.专家意见法B.销售人员意见综合法C.购买者调查法D.市场试销法

5.消费者购买价格高、辨识度低、购买频次极少的陌生大件产品时，通常采取的购买行为类型是（）

A.习惯型购买B.变换型购买C.复杂型购买D.协调型购买

6.按照消费者的生活方式、性格、价值观等心理特征划分市场的细分方式是（）

A.