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国家开放大学《市场营销学》即时练习1-12章参考答案

第1章市场营销的核心概念与学科发展即时练习

一、单项选择题

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

2.从市场营销的角度理解，市场指的是（）

A.买卖双方商品交换的场所B.商品交换关系的总和C.某种商品的所有现实和潜在购买者集合D.消费者的购买力总和

3.市场营销学作为一门独立学科最早诞生于20世纪初的（）

A.美国B.英国C.法国D.德国

4.某企业将“生产什么就卖什么”作为经营指导思想，该企业秉持的营销观念属于（）

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念

5.市场营销观念的核心原则是（）

A.扩大生产规模降低单位成本B.以目标市场消费者需求为中心C.加大推销投入刺激购买D.实现企业短期利润最大化

二、多项选择题

1.下列属于市场营销核心要素的有（）

A.相关群体B.目标市场C.顾客需求D.协调营销E.赢利性

2.按照需求管理的逻辑，面对潜在需求时企业可以采取的营销措施包括（）

A.开发新产品满足潜在需求B.开展市场教育唤醒消费者认知C.降低产品售价抑制需求D.拓展新的细分市场E.停产现有滞销产品

3.下列属于传统旧营销观念范畴的有（）

A.生产观念