网络营销推广 教案全套 付杰 实训一 实训1 绘制目标用户画像 ---实训五 实训任务1 营销推广效果评估.docx

实训页1绘制目标用户画像

工作情境

小鹿所在的公司是一家深耕东北风味肉制品领域的老牌企业，凭借祖传的哈尔滨红肠制作工艺和扎实的产品品质，在本地市场积累了深厚的口碑。近年来，随着食品行业的快速发展，各类香肠制品层出不穷，不仅有来自其他地区的特色香肠分割市场份额，还有新兴品牌凭借年轻化的营销方式抢占年轻消费群体，哈尔滨红肠市场的竞争日趋激烈。?

近期，公司管理层敏锐地察觉到，消费者对于哈尔滨红肠的需求正在发生变化，不再仅仅局限于传统的口味和食用场景，对产品的健康属性、便捷性以及多元化的消费场景等方面有了更高的期待。为此，公司计划通过深入分析目标用户群体，绘制出精准的哈尔滨红肠目标用户画像。