2026年成考高起专市场营销管理重点难点解析试卷.docxVIP

2026年成考高起专市场营销管理重点难点解析试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（下列每题只有一个正确选项，请将正确选项的代表字母填写在题干后面的括号内。每题1分，共20分）

1.市场营销的核心是（）。

A.采购

B.分销

C.促销

D.满足顾客需求

2.以下哪一项不属于宏观环境因素？（）

A.经济环境

B.竞争者

C.社会文化环境

D.技术环境

3.市场细分的首要步骤是（）。

A.选择目标市场

B.划分细分市场

C.确定细分变量

D.评估细分市场

4.企业在市场中处于领导地位，通常采用的定价策略是（）。

A.潜在价值定价法

B.成本加成定价法

C.竞争导向定价法

D.撇脂定价法

5.产品生命周期的最后一个阶段是（）。

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

6.以下哪一项不属于促销组合的要素？（）

A.广告

B.公关

C.人员推销

D.人员招聘

7.品牌延伸策略是指（）。

A.企业创建新品牌

B.企业将现有品牌用于新产品