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2026年新媒体运营数据分析实战训练试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.在新媒体运营数据分析中，衡量内容被展示给用户的总次数的指标是（）。

A.点击率

B.曝光量

C.转化率

D.互动率

2.某品牌在抖音投放广告，总花费为20000元，最终通过广告带来的销售额为100000元，其ROI（投资回报率）为（）。

A.0.2

B.5

C.0.8

D.20

3.计算用户次月留存率的公式是（）。

A.（次月留存用户数/当月新增用户数）×100%

B.（次月留存用户数/当月总用户数）×100%

C.（次月留存用户数/本月活跃用户数）×100%

D.（本月新增用户数/次月留存用户数）×100%

4.以下哪个Excel函数常用于根据唯一标识符将两个不同来源的数据进行快速匹配？（）

A.SUM

B.VLOOKUP

C.AVERAGE

D.IF

5.在数据清洗过程中，如果发现某列数据存在大量空值，最合理的处理方式是（）。

A.直接删除包含空值的整行数据

B.用该列的平均值填充空值

C.根据业务逻辑判断空值含义，或删除该字段

D.忽略空值，直接进行后续分析

6.下列哪项指标最能反映小红书笔记内容的“种草”潜力和用户共鸣程度？（