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企业品牌形象管理办法

一、第一章总则

品牌形象是企业核心无形资产，本办法旨在将碎片化的品牌传播动作收敛为可量化、可追溯的标准化管理行为，杜绝因个人主观偏好或部门随意操作导致的品牌资产稀释。

1.1目的与适用范围

第一条本办法规范公司品牌视觉识别系统（VI）、品牌传播、品牌授权及品牌危机的日常管理。适用范围包括公司总部、各全资子公司、控股公司及所有参股公司的日常运营与业务活动。

第二条凡涉及公司品牌名称、标识、标准字、标准色及其组合应用的外宣物料（含线上数字资产与线下实体物料），必须遵守本办法。

1.2管理机构与职责划分

第三条公司设立品牌管理委员会作为最高决策机构。委员会主任由分管营销的副总裁担任，成员包括品牌部、法务部、公关部、市场部及各业务线负责人。委员会每季度召开1次例会，审议年度品牌规划、重大危机定性及资产处置方案；遇重大突发事件，主任有权随时召开临时会议。

第四条品牌部为日常执行与管理主体，承担以下职责：

1.负责品牌视觉识别系统（VI）的编制、更新与解释（每年1月底前完成年度复核）；

2.受理各部门及子公司品牌物料使用与传播审批申请，常规申请在2个工作日内出具审核意见；

3.监测全网品牌舆情，每日8:00及16:00两次全网关键词巡查并形成日志；

4.建立并维护品牌数字资产管理系统（DAM），对品牌素材实施统一入库与版本控制。